ما را دنبال کنید
کپی رایت © 2023 کلیه حقوق محفوظ است .
کپی رایت © 2023 کلیه حقوق محفوظ است .
چرا خریداران نسل جدید به برندهای پایدار اهمیت میدهند
در حقیقت، خرید برای نسل جدید یک عمل اخلاقی و مسئولانه است.
برندهایی که به پایداری اهمیت میدهند، نهتنها محبوبتر میشوند، بلکه اعتماد طولانیمدت نیز به دست میآورند. دقیقا همینجاست که نقش طراحی سایت حرفهای، طراحی وب اصولی و حتی طراحی سایت ارزان برای برندها مهم میشود؛ چون امروز اولین جایی که مشتری درباره یک برند تحقیق میکند، وبسایت آن برند است.
سرویسهایی مثل بیتجاب نیز به برندها کمک میکنند تا هم در مسیر دیجیتال مارکتینگ و هم در مسیر ساخت هویت پایدار، بهتر دیده شوند.
در این مقاله کامل بررسی میکنیم که چرا نسل جدید اینقدر روی پایداری حساس است.
فصل اول: مفهوم برند پایدار چیست؟
برند پایدار فقط «سبز» نیست
وقتی از «پایداری» صحبت میکنیم، منظور صرفاً استفاده از مواد بازیافتی یا حذف پلاستیک نیست. یک برند پایدار باید در چند زمینه عملکرد درست داشته باشد:
۱. پایداری محیطزیستی
کاهش آلایندهها، کاهش مصرف آب، استفاده از مواد بازیافتی، مدیریت زبالهها، بستهبندی هوشمند.
۲. پایداری اجتماعی
رعایت حقوق کارگران، عدم کار کودکان، پرداخت منصفانه دستمزد، شرایط کاری بهتر.
۳. پایداری اقتصادی
ایجاد چرخه اقتصادی سالم، حمایت از تولیدکنندگان کوچک، تولید محصولاتی با عمر مفید بیشتر.
همه این موارد برای خریداران نسل جدید مهم است.
وقتی یک برند وبسایتی شفاف، قابل اعتماد و دقیق دارد—خصوصاً وقتی با طراحی سایت حرفهای یا طراحی سایت در تهران صورت گرفته باشد—اعتماد مصرفکننده چند برابر میشود.
فصل دوم: چرا نسل جدید به برندهای پایدار اهمیت میدهد؟
۱. آگاهی بیشتر بهخاطر اینترنت و شبکهها
نسل جدید نخستین نسلی است که با اینترنت و شبکههای اجتماعی بزرگ شده.
این نسل:
خیلی سریع اطلاعات را پیدا میکند
دروغ و واقعیت را تشخیص میدهد
گزارشهای محیطزیستی و اجتماعی را دنبال میکند
و این یعنی اگر برندها شفاف نباشند، خریداران فوراً متوجه میشوند.
به همین دلیل برندها مجبور شدهاند در وبسایت خود بخشهایی مثل:
گزارشهای پایداری
گزارش زنجیره تأمین
معرفی مواد اولیه
استانداردهای اخلاقی
را منتشر کنند.
البته اینجاست که نقش طراحی وب اصولی بسیار مهم میشود؛ چون مشتری باید بتواند همه این اطلاعات را راحت پیدا کند.
۲. تغییر ارزشها در نسل Z
نسل Z بیشتر از هر نسلی در تاریخ:
دغدغه محیطزیست دارد
آیندهمحور فکر میکند
دنبال برندهایی با هویت اخلاقی است
از مصرفگرایی افراطی دوری میکند
برای همین وقتی میخواهد خرید کند، فقط «ظاهر محصول» مهم نیست.
میپرسد:
این محصول چطور ساخته شده؟
آیا به طبیعت آسیب میزند؟
آیا برند به کارگران ظلم نمیکند؟
آیا بستهبندی قابل بازیافت است؟
و اگر وبسایت برند نتواند این موضوعات را توضیح دهد، بسیار سریع از چشم این نسل میافتد.
برندها برای انتقال این اطلاعات به وبسایتی نیاز دارند که:
جذاب باشد
سریع بارگذاری شود
اصولی طراحی شده باشد
که سرویسهایی مثل بیتجاب دقیقاً برای همین ایجاد شدهاند؛ کمک به کسبوکارهایی که میخواهند حرفهای و قابل اعتماد دیده شوند.
۳. تأثیر شبکههای اجتماعی و نسل اینفلوئنسرها
اینفلوئنسرهای نسل جدید اغلب دنبال تبلیغ برندهایی هستند که:
اخلاقی
معتبر
محیطزیستی
و دارای شفافیت واقعی
باشند.
هر برند دیگری فوراً «فیک» و «غیرقابل اعتماد» معرفی میشود.
به همین دلیل برندهایی که سایت حرفهای ندارند، یا از طراحی سایت ارزان و بیکیفیت استفاده کردهاند، در نگاه مخاطب ضعیف و غیرقابل اعتماد به نظر میرسند.
۴. تغییر قوانین جهانی
در بسیاری از کشورها قوانین جدیدی وضع شده که برندها را مجبور میکند:
گزارش پایداری منتشر کنند
مصرف انرژی را کاهش دهند
مواد مصرفی را بازیافت کنند
روی وبسایت اطلاعات شفاف بدهند
بنابراین وبسایتی که طراحی قدیمی دارد، یا فاقد صفحات «گزارش پایداری» است، اصلاً شانسی برای ورود به بازارهای جدید ندارد.
این باعث شده برندها حتی در ایران نیز روی طراحی سایت حرفهای تأکید بیشتری داشته باشند.
۵. تجربه خرید نسل جدید بیشتر دیجیتالی است
وقتی خرید اینترنتی اینقدر گسترده شده، نقش وبسایت بسیار مهم است.
نسل جدید وقتی وارد سایت یک برند میشود، انتظار دارد:
ظاهر مدرن ببیند
صفحهای درباره پایداری برند وجود داشته باشد
اطلاعات محصول شفاف باشد
مسیر زنجیره تأمین توضیح داده شده باشد
و اگر سایت کند باشد، یا طراحی استاندارد نداشته باشد، خیلی راحت صفحه را میبندد.
این همان چیزی است که باعث شده اهمیت طراحی وب و تجربه کاربری (UX) بیش از همیشه شود.
سرویسهایی مثل بیتجاب دقیقاً برای همین ارزشمندند؛ چون به کسبوکارها کمک میکنند یک برند دیجیتال قابلاعتماد بسازند.
فصل سوم: تأثیر پایداری بر رفتار خرید
۱. برندهای پایدار اعتماد بیشتری ایجاد میکنند
نسل جدید برندهایی را دوست دارد که:
دروغ نمیگویند
از پشت محصول خود فرار نمیکنند
گزارش واقعی ارائه میدهند
پایداری برای آنها یک «نشانه اعتماد» است.
وقتی یک برند صفحه رسمی خود را با طراحی سایت حرفهای یا طراحی سایت در تهران راهاندازی میکند و اطلاعات پایداری را داخل آن قرار میدهد، مشتری حس میکند این برند «حساب پس میدهد» و همین اعتماد را چند برابر میکند.
۲. پایداری تبدیل به یک ارزش اجتماعی شده
وقتی شما محصولی میخرید که:
بازیافتی است
سالمتر تولید شده
محیطزیست را کمتر آلوده کرده
احساس میکنید بخشی از یک جنبش مثبت جهانی هستید.
نسل Z عاشق این حس است.
۳. برندهای پایدار انتخابهای بهتری ارائه میدهند
معمولاً برندهایی که به پایداری اهمیت میدهند در این زمینهها قویترند:
کیفیت بالاتر
عمر طولانیتر محصول
بستهبندی جذابتر
طراحی محصول حرفهایتر
تنوع بیشتر
این یعنی پایداری فقط یک شعار نیست؛ واقعاً روی کیفیت هم تأثیر مثبت دارد.
فصل چهارم: نقش طراحی سایت در اعتمادسازی برندهای پایدار
پایداری فقط در تولید نیست؛ برند باید روی سایت خود هم پایداری را شفاف نشان دهد.
مشتری باید بتواند با چند کلیک بفهمد:
مواد اولیه از کجاست؟
برند چه اقداماتی برای محیطزیست انجام میدهد؟
آیا گواهینامه دارد؟
آیا گزارش سالانه منتشر میکند؟
اگر وبسایت برند ناقص، قدیمی یا گیجکننده باشد، مشتری اعتماد نمیکند.
برای همین برندها نیاز دارند از طراحی وب اصولی، طراحی سایت حرفهای یا حتی طراحی سایت ارزان ولی استاندارد استفاده کنند.
و اینجاست که بیتجاب وارد میشود…
فصل پنجم: ارتباط موضوع پایداری با بیتجاب
بیتجاب یک پلتفرم خدماتی است که به کسبوکارها کمک میکند:
در فضای دیجیتال حرفهای دیده شوند
هویت برند قوی بسازند
مخاطب هدف را بهتر جذب کنند
و مهمتر از همه: ارزشهای برند را درست نمایش دهند
برای یک برند پایدار، داشتن سایت مناسب ضروری است. بیتجاب با ارائه خدمات مختلف:
طراحی سایت
طراحی وب
طراحی سایت ارزان برای استارتاپها
طراحی سایت در تهران و سراسر ایران
به برندها کمک میکند:
صفحه پایداری طراحی کنند
گزارش سالانه آنها را منتشر کنند
هویت برند را شفاف نشان دهند
تجربه کاربری جذاب ارائه دهند
و این، همان چیزی است که نسل جدید به دنبال آن است.
فصل ششم: چگونه برندهای ایرانی نیز میتوانند پایدار شوند؟
۱. شفافیت روی وبسایت
اولین قدم این است که برند روی سایت خود صفحه «پایداری» داشته باشد.
۲. استفاده از بستهبندی قابل بازیافت
یک تغییر کوچک اما تأثیرگذار.
۳. ارائه گواهیها و گزارشها
بخش مهمی از اعتمادسازی.
۴. طراحی سایت اصولی
بدون یک سایت حرفهای، هیچچیز دیده نمیشود.
انجام پروژه دورکاری اینترنتی و کاریابی آنلاین و استخدام فریلنسر و دورکار
